Abstract

OCHOA DIAZ, HÉCTOR; RIOS MILLAN, ANA MARÍA  and  SOLANO CASTILLO, NATALIA. A inovação como capacidade central na internacionalização das empresas na América latina: o processo de Bico Internacional, empresa do Grupo Carvajal S.A.. estud.gerenc. [online]. 2011, vol.27, n.119, pp.13-32. ISSN 0123-5923.

Bico Internacional é uma empresa colombiana que estabeleceu novas tendências na internacionalização de suas operaçôes. Este artigo apresenta um estudo de caso sobre a experiência de Bico, na Colômbia e no exterior, complementada pela aplicação de modelos teóricos como os de Prahalad e Hamel, Uppsala, e Johanson e Vahlne, e a proposta de Stephen H. Rhinesmith, a fim de explicar o processo de expansão de mercados seguido pela empresa. Bico é uma empresa com grande capacidade para dar resposta aos desafios que exigem ambientes locais e internacionais, mas também com a grande capacidade de inovar em seus produtos, na concepção de sua estrutura organizacional e em suas estratégias de marketing.

Keywords : Estratégia; internacionalização; inovação; valor agregado; Bico.

        · abstract in English | Spanish     · text in Spanish     · Spanish ( pdf )