Resumo

HURTADO RUIZ, ANDRÉS JULIÁN  e  ARBOLEDA ARANGO, ANA MARIA. Desenvolvimento de uma marca-produto para Gesta Diseño®: um caso de inovação incremental. estud.gerenc. [online]. 2012, vol.28, n.122, pp.181-200. ISSN 0123-5923.

Este caso tem o objetivo de guiar o leitor no processo de inovação incremental de um produto. O guia básico de inovação começa com a revisão de tendências de design e finaliza com a elaboração de um brief de design. O caso toma como exemplo a empresa Gesta Diseño® como forma de orientar um processo de inovação que permita a empresa apoiar a representação de sua marca. O marco da inovação incremental Gesta Diseño®, é uma inovação pequena, porém constante, que apoiada em sua imagem de uma marca, permita a empresa obter uma vantagem competitiva no mercado. A principal recomendação do caso é o uso da estratégia de uma inovação incremental como ferramenta para o fortalecimento da marca de uma pequena empresa.

Palavras-chave : Inovação incremental; marca-produto; desenho industrial; Gesta Diseño®.

        · resumo em Espanhol | Inglês     · texto em Espanhol     · Espanhol ( pdf )