Resumo

SANABRIA TORRES, Edgar  e  PARRA PENAGOS, Carlos Orlando. Caracterização do comprador sogamoseño em super e hipermercados. estud.gerenc. [online]. 2013, vol.29, n.126, pp.49-57. ISSN 0123-5923.

O objectivo do trabalho é caracterizar o comprador sogamoseño de super e hipermercados com base no modelo de Blackwell, Miniard e Engel (2003) e o suporte de Aaker e Day (1989), para assim o dividir em quatro variáveis. supermercado preferido, ambiente físico, aprendizagem e atitudes e, por último, a frequência de utilização. Foi utilizado um tipo de investigação quantitativa numa povoação referenciada pelos lugares pertencentes à cidade de Sogamoso, Colômbia (DANE, 2005). Conclui-se que as referidas variáveis incidem de forma importante na decisão de compra do comprador ao determinar qual o lugar que tem melhores características de acordo com o estilo de vida e necessidades do mesmo.

Palavras-chave : Perfil; Comprador; Hipermercado; Supermercado; Sogamoso.

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