Resumen

CRUZ RODRIGUEZ, Ignacio Javier. Economías de escala publicitarias en grandes empresas en México 2008-2011. estud.gerenc. [online]. 2014, vol.30, n.130, pp.3-9. ISSN 0123-5923.

El objetivo del artículo es analizar el impacto que tiene la publicidad en las ventas de 9 grandes empresas en México mediante la cuantificación de la elasticidad ventas-publicidad. La clasificación de la elasticidad indica la presencia de economías o deseconomías de escala publicitarias. Los resultados siguieren la presencia de economías de escala publicitarias en Walmart y Telcel y deseconomías de escala publicitarias para el resto de las empresas. Finalmente, se discuten las ventajas y desventajas que cada empresa puede tener de esta situación.

Palabras clave : Economías de escala publicitarias; Elasticidad ventas-publicidad; Intensidad publicitaria.

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