Resumen

CEBALLOS, Lina María  y  VILLEGAS GOMEZ, Juliana. O uso dos arquétipos na indústria da moda na Colômbia. estud.gerenc. [online]. 2014, vol.30, n.130, pp.48-54. ISSN 0123-5923.

Os arquétipos apresentaram-se como uma ferramenta poderosa para a definição da personalidade de marca e são especialmente úteis no mercado de marcas de moda. O presente estudo procura compreender a utilização de arquétipos em empresas colombianas de moda; apresenta a percepção que os empresários têm desta ferramenta, e identifica as motivações e obstáculos para a sua inclusão. Realizaram-se 16 entrevistas profundas, a maioria com empresários que estavam a implementar ou desejavam implementar os arquétipos. Mostra-se que os chefes das marcas de moda colombianas apresentam várias motivações para usar a ferramenta, porém, o uso de arquétipos é limitado e apresenta múltiplos obstáculos para a sua implementação.

Palabras clave : Marca; Identidade de marca; Personalidade de marca; Arquétipos; Moda.

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