Resumen

ALVARADO HERRERA, Alejandro; CAVAZOS ARROYO, Judith  y  VAZQUEZ CHAROLET, Rubén. Efeitos dos posicionamentos da marca real disfarçada no comportamento do consumidor: uma experiência exploratória. estud.gerenc. [online]. 2014, vol.30, n.133, pp.327-335. ISSN 0123-5923.

A eficácia do posicionamento de marcas disfarçadas no comportamento do consumidor não foi comparada empiricamente com a produzida pelo posicionamento de marcas reais. Para tal, realizou-se uma experiência exploratória verdadeira (post-test) em 4 cidades mexicanas. Uma animação de HuevoCartoon com 3 versões desenvolvidas propositadamente, manipulando a variável Tipo de posicionamento, foi apresentada a 183 participantes voluntários repartidos aleatoriamente nos grupos e, posteriormente, solicitou-se que respondessem a um questionário que mediu 7 variáveis dependentes referentes aos efeitos cognitivos, emocionais e conativos produzidos nos sujeitos. Os resultados permitem concluir que a diferença na eficácia da utilização de ambos os tipos de posicionamento é meramente marginal.

Palabras clave : Posicionamento de marca; Marcas disfarçadas; Marcas verdadeiras; Experiência exploratória; Efeitos no consumidor.

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