Abstract

CANDIA CAMPANO, Claudio  and  AGUIRRE GONZALEZ, Medardo. Modelo de valor de marca para meios de imprensa escritos num contexto regional. estud.gerenc. [online]. 2015, vol.31, n.135, pp.150-162. ISSN 0123-5923.

O objectivo da presente investigação é propor uma escala de medida de valor de marca para meios de impressa escritos. Para isto desenvolveu-se um processo de três etapas constituído pela: elaboração de uma escala com validade de conteúdo; aplicação de um pré-teste quantitativo à escala construída e, finalmente, a recolecção de dados com a escala melhorada e a análise das propriedades psicométricas desta. Para avaliar as propriedades psicométricas realizou-se, principalmente, uma análise factorial confirmativa do modelo de equações estruturais que representam a dita escala de medida. As seis dimensões explicativas resultantes são: lealdade afectiva-comportamental, lealdade cognitiva, associações de marca, qualidade percebida, reconhecimentos de marca e recordação de marca.

Keywords : Escala de valor de marca; Modelos de equações estruturais; Imprensa escrita.

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