Resumen

CHACON PAEZ, Irma; PINZON VARGAS, Ana C; ORTEGON CORTAZAR, Leonardo  y  ROJAS BERRIO, Sandra Patricia. Escopo e gerenciamento da pegada de carbono como um catalisador para branding por empresas que implementam estas práticas ambientais na Colômbia. estud.gerenc. [online]. 2016, vol.32, n.140, pp.278-289. ISSN 0123-5923.  https://doi.org/10.1016/j.estger.2016.08.004.

Esta pesquisa tem como objetivo explorar o uso da pegada de carbono (PDC) como uma ferramenta de construção de marca para as empresas na Colômbia. Um método de projeto exploratório, com técnica de entrevista em profundidade foi utilizado. Entre os resultados obtidos, verificou-se que o marketing verde e o branding são uma oportunidade para o posicionamento de empresas com práticas da PDC, embora ainda a decisão de informar, como diferencial ou vantagem competitiva, não está dentro dos futuros projetos das organizações objeto do estudo, porque há fatores externos que podem mudar ou prejudicar sua imagem, ao contrário do que a literatura anterior nesta área evidência. Como uma futura linha de pesquisa tem como objetivo abordar estas questões do ponto de vista do consumidor e analisar o mercado internacional em comparação com as dinâmicas nacionais.

Palabras clave : Gerenciamento de marca ecológica; Marketing ambiental; A pegada de carbono; Gestão da marca.

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