Abstract

CAVAZOS-ARROYO, Judith  and  SANCHEZ-LEZAMA, Ana Paola. Explicando o consumo verde: um estudo transcultural de consumidores adultos jovens através de uma comparação multigrupo. estud.gerenc. [online]. 2022, vol.38, n.162, pp.69-81.  Epub Mar 24, 2022. ISSN 0123-5923.  https://doi.org/10.18046/j.estger.2022.162.4701.

A pesquisa comparou, através de uma análise multigrupo, o consumo verde entre consumidores adultos jovens no México e na Espanha. Assim, foi analisado o efeito de sua conexão com a natureza, a cidadania ambiental, o ativismo e a identidade social sobre o consumo verde. Uma metodologia quantitativa, explicativa e transversal foi desenvolvida e incluiu a aplicação de um instrumento a 447 jovens adultos mexicanos e 120 espanhóis. Os resultados primários relacionados ao consumo verde não sugeriram padrões diferentes de comportamento ambiental entre as amostras. Quando foram combinados, descobriu-se que a identidade social ambiental e a cidadania ambiental nem sempre se traduziam em consumo verde. No entanto, os consumidores adultos jovens, mais ligados à natureza, tinham maior probabilidade de consumir produtos ambientalmente amigáveis.

Keywords : comportamento ambiental; comportamento do consumidor; consumo verde; sustentabilidade.

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