Resumen

BONISOLI, Lorenzo; FLORES CUMBICOS, Jomely Lizbeth  y  QUISHPE TORRES, Gabriela Yazmin. Confiança e preocupação ambiental como antecedentes da intenção de compra de produtos orgânicos: um estudo exploratório no Equador. estud.gerenc. [online]. 2023, vol.39, n.167, pp.207-218.  Epub 30-Jun-2023. ISSN 0123-5923.  https://doi.org/10.18046/j.estger.2023.167.5767.

A presente investigação explorou a relação entre confiança, preocupação ambiental e intenção de compra do produto orgânico no mercado equatoriano. O modelo teórico baseou-se no conceito de valor verde, preocupação ambiental e efeito de mediação da confiança verde. Foram entrevistados 430 estudantes universitários, e foi aplicada uma análise utilizando a técnica estatística de modelos de equações estruturais. Os resultados mostraram que a confiança e a preocupação ambiental estabelecem relações positivas e significativas com a intenção de compra, enquanto entre os valores, apenas os funcionais e condicionais são significativos. Isso permite concluir que o preço é o fator chave na escolha de produtos orgânicos.

Palabras clave : produtos orgânicos; confiar; valor verde; consciência ambiental; preocupação ambiental..

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