Abstract

GONZALEZ GUERRERO, Laura Daniela. Controle de nossos dados pessoais na era do big data: o caso do rastreamento web de terceiros. Estud. Socio-Juríd [online]. 2019, vol.21, n.1, pp.209-244. ISSN 0124-0579.  https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/sociojuridicos/a.6941.

Centenas de corredores de dados instalam tecnologias de rastreamento na web para monitorar a navegação das pessoas, isto se conhece como rastreamento web de terceiros. Este artigo divide-se em duas partes, a primeira estuda o rastreamento web no contexto da grande indústria de dados que recolhe informação de milhares de fontes para perfilar as pessoas segundo suas condições demográficas, suas práticas de consumo, seus interesses políticos, entre outros. Expõem-se os principais produtos comerciais e riscos de discriminação que surgem do perfilhamento de dados. Na segunda parte do artigo revisam-se diferentes regulações que buscam dar controle as pessoas sobre os dados recoletados com tecnologias de rastreamento. Particularmente, avalia a efetividade do modelo de consentimento informado, para o qual se examinaram as políticas de privacidade das 10 páginas de notícias mais visitadas desde a Colômbia. O estudo revelou um baixo cumprimento dos standards mínimos de informação e de liberdade necessários para que as pessoas controlem o uso dos dados recoletados por meio de tecnologias de rastreamento.

Keywords : rastreamento web; políticas de privacidade; consentimento informado; proteção de dados; big data.

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