Resumen

RODRIGUEZ OREJUELA, Héctor Augusto; OSORIO ANDRADE, Carlos Fernando  y  ARANGO ESPINAL, Edwin. Posicionamento orgânico nos mecanismos de busca, sua relevância científica e tendências de pesquisa. rev.univ.empresa [online]. 2023, vol.25, n.45, e3.  Epub 02-Mar-2024. ISSN 0124-4639.  https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.12922.

Com o crescimento do mercado digital nos últimos anos, e o impulso gerado pelo confinamiento devido à pandemia às negociações nos ecossistemas digitais, o posicionamento orgânico nos mecanismos de busca torna-se um elemento de estudo relevante, tanto para a comunidade científica como para o setor empresarial global, já que não basta mais ter um espaço na internet, mas ter notoriedade no momento da busca por um usuário digital. O objetivo desta pesquisa é reconhecer a tendência científica do posicionamento orgânico nos mecanismos de busca, nos últimos anos. Para isso, foi realizada uma análise bibliométrica de 286 artigos científicos indexados no Scopus, identificando indicadores de produção acadêmica, correntes de pesquisa, palavras frequentes e futuras linhas de pesquisa neste campo. Os achados demonstram um crescimento exponencial da produção científica sobre o tema, identificando oito correntes de relevância acadêmica e seis futuras linhas de pesquisa, com grande potencial para estudos contextuais na América Latina onde seu estudo tem sido escasso. A maioria dos documentos analisados indica a importância dessa técnica no posicionamento de sites e no desempenho financeiro das organizações.

Palabras clave : posicionamento orgânico em mecanismos de busca; análise bibliométrica; produção acadêmica; marketing digital.

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