Resumen

CASTILLO-VILLAR, Fernando Rey. Marca da cidade e da teoria da representação social. Bitácora Urbano Territorial [online]. 2018, vol.28, n.1, pp.33-38. ISSN 0124-7913.  https://doi.org/10.15446/bitacora.v28n1.52939.

A marca da cidade tem como objetivo criar uma imagem atraente para turistas e investidores, bem como fortalecer a identidade local dos moradores locais. Esses objetivos são alcançados através da gestão e comunicação da imagem de uma cidade. No entanto, a imagem da cidade é um fenômeno complexo e multifacetado que precisa ser conceitualizado para sua adequada gestão. O objetivo deste trabalho é realizar uma análise teórica para entender o processo de construção e comunicação da imagem da cidade. Pesquisas anteriores mostraram que os indivíduos formam suas próprias imagens da cidade, mas, ao mesmo tempo, compartilham uma imagem pública dela. Por outro lado, o design da paisagem urbana provou ser uma das ferramentas mais eficazes para projetar e comunicar a imagem da cidade. Aqui, ambos os elementos estão ligados através da teoria da representação social, a partir da qual é possível conceituar a imagem da cidade como uma construção social. Esta perspectiva diferente da imagem da cidade posiciona os residentes locais como o público-alvo mais importante da marca da cidade e a paisagem urbana como uma chave elementar para contextualizar e fortalecer a identidade local.

Palabras clave : marca da cidade; imagem da cidade; teoria da representação social; paisagem urbana; identidade local.

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