Resumo

HERRERA RODRIGUEZ, Jenny Mairena; OTALORA GOMEZ, Lina María  e  LOZANO RUEDA, Oscar Mauricio. A INOVAÇÃO EM MARKETING DE EMPRESAS AGRO INDUSTRIAIS NA PROVÍNCIA DE SUGAMUXI. Tend. [online]. 2020, vol.21, n.2, pp.45-62. ISSN 0124-8693.  https://doi.org/10.22267/rtend.202102.140.

O objetivo deste trabalho é diagnosticar a inovação em marketing das empresas agroindustriais da província de Sugamuxi, a fim de demonstrar as deficiências e os pontos fortes, a fim de criar estratégias que contribuam para a competitividade das empresas. Essa análise foi realizada por meio de abordagem quantitativa, descritiva e transversal, para a qual uma pesquisa foi aplicada a 39 empresas em uma ocasião. agroindustriais da província de Sugamuxi. Esta determinado não desenvolvem inovação de marketing, alcançando isso ano após ano, eles vendem os mesmos produtos, para o mesmo cliente, com a mesma embalagem e distribuição, afetando o crescimento e a lucratividade da empresa, porque a participação de mercado e novos clientes não aumentam.

JEL: E31; M31; Q13; O32; R11

Palavras-chave : inovação; marketing; agroindustriais; gestão da inovação tecnológica; atividade econômica regional..

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