Resumo

DAVID TENORIO, Luis Enrique. EXPOSIÇÃO DE MARCA PESSOAL ATRAVÉS DA MÍDIA SOCIAL. Tend. [online]. 2021, vol.22, n.2, pp.107-129.  Epub 03-Ago-2021. ISSN 0124-8693.  https://doi.org/10.22267/rtend.212202.170.

A exposição da marca constitui um instrumento de projeção de grande impacto, atualmente a utilização das redes sociais torna-se uma grande ferramenta para o exposto, utilizada pelas marcas pessoais. Conectar pessoas com seguidores é uma de suas grandes conquistas, facilitando o alcance de seus objetivos como marca. O objetivo desta pesquisa foi identificar os fatores que facilitam a exposição de uma marca pessoal por meio da utilização de redes sociais e sua posterior utilização como meio publicitário. A metodologia utilizada baseia-se na abordagem qualitativa e utilizou-se como instrumento de coleta de dados uma entrevista semiestruturada de doze questões a partir das contribuições de diversos autores especializados em gestão de marcas corporativas. Com o exposto, gerou-se uma aproximação entre teoria e prática, identificando a equivalência entre os conceitos teóricos e os depoimentos dos participantes. Como principal achado, identificou-se que a marca pessoal da originalidade é o fator que mais impulsiona o aumento da exposição de uma marca pessoal nas redes sociais.

JEL: M3; M15; M31; M37; M39

Palavras-chave : comunicação; Imagem de marca; marketing; mídia social; propaganda..

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