Resumen

URIBE AREVALO, Aura Janeth. A RESPONSABILIDADE DO MARKETING VERDE. Tend. [online]. 2023, vol.24, n.2, pp.288-306.  Epub 09-Mayo-2023. ISSN 0124-8693.  https://doi.org/10.22267/rtend.232402.236.

O século XX deu lugar aos postulados do marketing verde, que até à data se têm vindo a reforçar, conseguindo um maior posicionamento numa sociedade mais sensível, assumindo um consumo responsável e com uma atitude solidária e de cuidado com o ambiente. É por isso que as empresas se vêem obrigadas a implementar estratégias de responsabilidade e de marketing verde para obterem reconhecimento e prestígio aos olhos dos seus consumidores, pelas suas boas práticas, de forma a aproximarem-se dos compromissos ambientais e sociais. As exigências do mercado obrigam as empresas e os seus gestores a adoptarem uma consciência ambiental em consonância com as suas acções. As novas gerações, sensíveis à sustentabilidade e ao cuidado dos recursos naturais, exigem dos produtores e dos comerciantes uma maior transparência nas suas acções e que as empresas forneçam informações amplas e exaustivas sobre a origem dos seus produtos, os processos de transformação e os factores de produção utilizados. Do mesmo modo, comunicar a mão-de-obra utilizada, ter uma política de preços justa e informar os produtores, os agricultores e todos os intervenientes directos na cadeia de produção sobre o retorno esperado dos lucros fazem parte de uma gestão empresarial responsável.

Este documento qualitativo, de tipo documental, reflecte sobre os conceitos de marketing verde, o seu surgimento, as estratégias e a responsabilidade que as empresas adquirem perante os consumidores. O marketing tornou-se uma necessidade para as empresas serem viáveis e atingirem objectivos e reconhecimento, mas as novas tendências exigem mais responsabilidade, um equilíbrio nas suas práticas que garantam a sua sustentabilidade.

JEL: M10; M14; M30; M31; M37

Palabras clave : consumidor; gestão; marketing; ambiente; responsabilidade social..

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