Resumo

JIMENEZ CASTANEDA1, Julio César; DOMINGUEZ HERNANDEZ, María Luisa  e  MARTINEZ CASTRO3, César Julio. Estrategias y competitividad de los negocios de artesanía en México. Pensam. gest. [online]. 2009, n.26, pp.165-190. ISSN 1657-6276.

El objetivo de este trabajo es analizar el efecto de la innovación sobre la relaciones entre estrategias de manufactura-competitividad y estrategias de mercadotecnia -competitividad. Para tal efecto se aplicó un cuestionario a 337 artesanos localizados en Michoacán, el Estado de México, Guanajuato, Puebla, Jalisco, Guerrero, Oaxaca y Veracruz. Las estrategias más utilizadas por los artesanos son las de calidad del producto y el manejo de precios. Los resultados mostraron una relación positiva y directa entre estrate- gias de manufactura y competitividad y, estrategias de mercadotecnia y competitividad. La innovación como variable no modifica las relaciones encontradas inicialmente, pero el análisis entre dimensiones manifiesta el efecto de la innovación del producto, sobre las relaciones entre el uso de los costos de oportunidad, la flexibilidad en el proceso de producción, satisfacción con el negocio, servicios del intermediario, el prestigio de la empresa y publicidad.

Palavras-chave : Innovación; estrategias de manufactura; estrategias de mercadotecnia; competitividad; México.

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