Resumo

VILLAS BOAS MELLO, José André  e  DA SILVA LEITE, Lorena. Informações de mercado sobre moda na perspectiva de freqüentadoras de uma praia brasileira. Pensam. gest. [online]. 2019, n.47, pp.55-85. ISSN 1657-6276.  https://doi.org/10.14482/pege.47.4321.

Este estudo tem o objetivo de avaliar a percepção da frequentadora da praia da Urca, via modelo de Kano, sobre os atributos de brasilidade na coleção moda praia Feminina para o verão brasileiro. No que se refere ao método, pode ser considerado como exploratório e descritivo uma vez que utiliza técnicas padronizadas do diagrama de Kano na coleta dos dados e na descrição das características da amostra selecionada, com intuito de encontrar afinidades entre os indivíduos. As consumidoras também se mostraram muito satisfeitas quanto à representação do Brasil e símbolos nacionais apresentados nas peças visto que 41,27% delas declararam o atributo como unidimensional. As imagens de folhagens, flores, coqueiros, araras, onças e tucanos podem criar uma relação mais íntima com a consumidora em virtude de fazer parte do seu cotidiano e de lembrar propriedades muito familiares. O mercado de moda vivencia constantes mudanças, sempre buscando novas inspirações e tendências, o que leva à busca de conceitos que padronizem metaforizações no contexto da brasilidade.

Palavras-chave : Moda praia; Kano; conceitos; Urca; Mulheres.

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