Resumo

MENDEZ PRADA, Martha Cecilia; LOPEZ BARRAZA, Lydia María; ZIRITT TREJO, Gertrudis Yackeline  e  PEREZ PRIETO, María Elena. Red de Pueblos Patrimonio de Colombia como Política de Marca Territorial: Caso Girón Santander. Pensam. gest. [online]. 2022, n.52, pp.5-5.  Epub 19-Dez-2022. ISSN 1657-6276.

El objetivo de esta investigación es analizar la política turística Red de Pueblos Patrimonio de Colombia (RPPC) teniendo en cuenta sus oportunidades para el turismo y el desarrollo local, lo cual implica la participación de múltiples actores, quienes aprovechan sus atributos y tendencias de la globalización para posicionarse en el ámbito nacional e internacional. Se realizó un estudio de caso, con enfoque cualitativo, descriptivo, mediante entrevistas en profundidad a varios actores del ámbito público y privado aplicadas en Girón (Santander, Colombia). Se encontró que la red de interrelaciones de los actores involucrados es limitada, pues muchos desconocen la política y los beneficios de pertenecer a esta; además posee fortalezas en la gestión de la marca y recursos implementados. En consecuencia, no se logra el desarrollo local coherente con los objetivos de la RPPC.

Palavras-chave : marca territorial; política turística; desarrollo local; red de interrelaciones; Red de Pueblos Patrimonio de Colombia.

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