Resumen

TOCA TORRES, Claudia Eugenia. Procesos decisorios y comportamiento de los electores bogotanos en contiendas locales. Civilizar [online]. 2008, vol.8, n.15, pp.65-88. ISSN 1657-8953.

La investigación pretende un acercamiento a las formas de decisión del ciudadano bogotano en una contienda electoral local y un agrupamiento en función de aspectos como motivos de voto, atributos del candidato e insumos de la decisión. Se postula que la motivación de los bogotanos está más determinada por influencias ambientales y de mercadeo que por motivos internos, y que los atributos del candidato pesan más en la decisión que las propias plataformas de gobierno. Debido a que la información sobre las distintas alternativas es desigual, el elector decide por el candidato cuya campaña sea más fuerte.

Palabras clave : Decisiones; elecciones; mercadeo; comportamiento del consumidor.

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