Resumo

MONTERO, Mercedes. Mujer, publicidad y consumo en España. Una aproximación diacrónica. anagramas rumbos sentidos comun. [online]. 2011, vol.9, n.18, pp.83-91. ISSN 1692-2522.

La publicidad facilitó en España el paso de una sociedad de subsistencia a una moderna sociedad de consumo. El proceso discurrió durante el pasado siglo y tuvo dos momentos culminantes: el período de entreguerras y la década de los 60. En ambos casos, fue esencial el rol de la mujer. Primero, para insinuar el consumo en los años 20 y 30. Y segundo, para consolidarlo más tarde de manera ya definitiva. El presente artículo pretende analizar las circunstancias que hicieron de la mujer española la principal prescriptora de la publicidad y la gran aliada del consumo. Se quiso cimentar la modernidad sobre la mujer sin atender a las contradicciones que eso conllevaba: por una parte, la educación femenina se hallaba atrasada; por otra, se siguieron las teorías de la psicología experimental manteniendo -a la vez- los ''clichés'' tradicionales sobre la función de las mujeres en la sociedad.

Palavras-chave : publicidad; sociedad de consumo; España; mujer.

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