Resumo

SANCHEZ NUEVO, Lucía Alejandra; MEIXUEIRO NAJERA, Gustavo  e  CONTRERAS MENDOZA, Nayelli. Propaganda política no México e nos Estados Unidos: aproximações teórico - metodológicas discordantes. anagramas rumbos sentidos comun. [online]. 2018, vol.17, n.33, pp.51-71. ISSN 1692-2522.  https://doi.org/10.22395/angr.v17n33a3.

O veículo de comunicação em massa mais utilizado entre partidos ou candidatos durante processos eleitorais atuais é a propaganda política televisiva. No entanto, em termos acadêmicos, é inexistente um referencial teórico que contribua para a consolidação disciplinar do tema em discussão. Neste artigo, realiza - se uma revisão sistemática das tendências de pesquisa a respeito. Como resultado de um projeto exploratório identificaram - se, organizaram e estudaram os artigos referentes à matéria. Expomos os postulados teórico - metodológicos de um mosaico de autores, mexicanos e norte - americanos, que analisaram os conteúdos e efeitos do spot político. A principal descoberta é que no México não existe uma consolidação disciplinar devido a que os autores realizam aproximações intermitentes ao tema. Além disso, as metodologias qualitativas dominam as pesquisas empreendidas, e nas de natureza quantitativa, a estatística tem sido pouco usada. Em contraste, nos Estados Unidos há uma sofisticação nos modelos estatísticos utilizados, diversos pressupostos teóricos foram provados, e poderiam ser um elemento que configure a incipiente análise da comunicação política no México e na América Latina. Concluímos, a tensão entre a pesquisa qualitativa e quantitativa é regional, no México o pragmatismo das ciências sociais domina o campo, em contraste, nos Estados Unidos há campo estruturado.

Palavras-chave : propaganda política; publicidade política; spot político; comunicação política; análise de efeitos; análise de conteúdo; análise dos referenciais teóricos; audiência; mensagem.

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