Resumo

CARDONA BEDOYA, Jenny Marcela  e  VACA GONZALEZ, Yadira Carolina. Tendências da rádio online como apoio à construção de estratégias próprias para o meio. anagramas rumbos sentidos comun. [online]. 2019, vol.17, n.34, pp.177-201. ISSN 1692-2522.  https://doi.org/10.22395/angr.v17n34a9.

O desenvolvimento do projeto “Tendências da radio online como apoio à construção de estratégias próprias para o meio” apresenta, por meio da revisão de literatura, a análise de tendências que impactam a rádio digitalmente para facilitar a formulação estratégica das emissoras online a partir da identificação de tendências, da transformação do meio e do reconhecimento de ações digitais. A proposta metodológica foi desenvolvida por meio da matriz Micmac3 na qual são consideradas três categorias: 1) características da rádio como meio de difusão, 2) estratégias digitais de consumo e 3) a relação da audiência com o meio. A apresentação das categorias facilita o processo de recompilação de tendências e informação para sua correspondente aplicação. Foram utilizadas fontes secundárias, como IAB, Hubspot, Revista P&M, entre outras, tendo como referência a emissora digital 306Radio. Depois de aplicar a matriz, foram encontradas três tendências que impactam a rádio digitalmente. Em primeiro lugar, áudio programático; em segundo lugar, mistura de programações e, em terceiro lugar, o branded content radiofônico. Essas tendências, se exploradas em um contexto real, facilitam a abordagem estratégica por meio do apoio das novas tecnologias para o meio.

Palavras-chave : meios de comunicação; rádio; áudio; conteúdos; tecnologia; audiência; estratégias de comunicação; som..

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