Resumo

GARCIA-BEJAR, Ligia. Rumo à compreensão do envolvimento de jovens estudantes universitários mexicanos com a Instagram TV. anagramas rumbos sentidos comun. [online]. 2021, vol.19, n.38, pp.157-178.  Epub 17-Fev-2021. ISSN 1692-2522.  https://doi.org/10.22395/angr.v19n38a8.

O objetivo deste artigo é descrever as experiências que jovens universitários mexicanos da cidade de Guadalajara, no México, têm com a Instagram TV. A importância desse estudo da riva que o engajamento é um conceito relevante para medir o investimento de tempo, atenção e os gatilhos que motivam uma pessoa a consumir determinada plataforma ou conteúdo, principalmente as redes sociais, pois a partir de sua conceituação e mensuração é possível ter elementos para quantificar com indicadores claros a qualidade da experiência dos usuários com as mídias digitais que consomem, que é composta por vários atributos que possuem algum tipo de efeito sensorial, percepção, atenção e emoção, cognição e feedback. O Instagram, uma rede social de compartilhamento de imagens fixas e em movimento, é uma das plataformas com maior crescimento nos últimos anos. Por meio da metodologia quantitativa de análise fatorial, foram estabelecidos os principais atributos de engajamento que os jovens mexicanos percebem ao vivenciar a IGTV. Os resultados sugerem que os jovens mexicanos consomem a TV Instagram motivados por necessidades de entretenimento, pelo interesse por diversos temas e por pessoas que compartilham as informações que lhes interessam. A IGTV gera valor para eles em relação às decisões de compra e informações relevantes para sua vida e, em suma, os desafia a pensar e refletir e se conectar emocionalmente com as comunidades e pessoas.

Palavras-chave : jovem; mídia social; consumo; análise fatorial; público; estudante universitário; México.

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