Resumen

OTERO GOMEZ, María Cristina; GIRALDO PEREZ, Wilson  y  GIRALDO PEREZ, Iván Darío. Fatores de comunicação que promovem o desenvolvimento de mercados entre os jovens de Villavicencio. Encuentros [online]. 2016, vol.14, n.2, pp.15-24. ISSN 1692-5858.  https://doi.org/10.15665/re.v14i2.787.

O objetivo da pesquisa era identificar os elementos da comunicao que ajude ao desenvolvimento de mercados juvenis em Villavicencio. Aplicouse um instrumento que as perguntas estavam relacionadas com as comunicaoes e as variáveis: marketing direto, promoao de vendas, relaoes públicas, publicidade e meios digitais. Os dados foram processados no software SPSS e os resultados apresentados em dois blocos. O primeiro analisa todos os jovens da cidade e o segundo, faz uma comparao entre os jovens do nível socioeconomico baixo e os do nível médio-alto. Se infere que, para estabelecer o contato, e transmitir a mensagem a este segmento, é necessário desenvolver uma comunicao fora do tradicional que permita captar e reter a sua atenao.

Palabras clave : Comunicao; segmentao; hierarquizao; posicionamento.

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