Abstract

ZAMPIERI-GROHMANN, Márcia; FLORES BATTISTELLA, Luciana  and  LUTZ, Carolina. A ética no consumo: qual a percepção da juventude?. Rev.latinoam.cienc.soc.niñez juv [online]. 2012, vol.10, n.2, pp.913-925. ISSN 1692-715X.

Resumo: Com o intuito de entender qual é a relevância da ética no comportamento de consumo dos jovens da elite brasileira, este estudo buscou investigar a relação causal entre a importância atribuída pelos jovens consumidores ao comportamento ético empresarial e a propensão do consumidor recompensar o comportamento ético das empresas. Baseado no modelo de Creyer e Ross (1997), a pesquisa se deu com 90 alunos das classes sociais A e B. Os resultados indicam que os jovens entrevistados possuem uma concordância média com o consumo ético e que a relação de dependência entre importância e recompensa é moderada (43,6%) e, desta forma, constatou-se que a ética não é um fator preponderante no consumo destes jovens.

Keywords : comportamento do consumidor; ética; recompensa; jovens.

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