Resumo

ARAYA-CASTILLO, Luis  e  ETCHEBARNE, Soledad. Personalidade de marca dos partidos políticos: um olhar a partir dos jovens universitarios. Rev.latinoam.cienc.soc.niñez juv [online]. 2014, vol.12, n.1, pp.225-241. ISSN 1692-715X.  https://doi.org/10.11600/1692715x.12113060713.

A participação política dos jovens tem decrescido nos últimos anos, em especial junto àqueles países com democracias consolidadas. Considerando isto a presente pesquisa coloca como objetivo estudar o comportamento político dos jovens através da teoria da personalidade de marca. Pretende-se analisar o descontentamento dos jovens com a política através dos recursos de personalidade humana que atribuem aos partidos políticos. Avaliou-se a personalidade de marca dos oito principais partidos políticos do Chile através de um modelo composto pelas seguintes dimensões: sinceridade, ambição, competência, estimulante, tradicional, sofisticado, rude e elitista. Os resultados permitem concluir que mesmo quando os partidos políticos diferem em seus atributos de personalidade, concordam que são considerados como não competentes.

Palavras-chave : Partidos políticos; Chile; Personalidade de marca; participação política; jovens universitários.

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