Resumo

GUTIERREZ CABALLERO, Juana María  e  BLAZQUEZ MANZANO, Alberto. CONFIANZA EMOCIONAL Y RACIONAL EN MARKETING POLÍTICO. Dimens.empres. [online]. 2016, vol.14, n.1, pp.151-161. ISSN 1692-8563.  https://doi.org/10.15665/rde.v14i1.575.

El presente artículo de reflexión desarrolla un análisis de los cambios producidos en la comunicación en el contexto político y la influencia que tienen los medios de comunicación. Posteriormente, se centra en el valor de la confianza bajo un paradigma más racional y efímero. Por último se desarrollan estrategias prácticas para mejorar la fidelización entre los seguidores.

Palavras-chave : Política; marketing; confianza; fidelización; emociones.

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