Resumo

GUTIERREZ CABALLERO, Juana María  e  BLAZQUEZ MANZANO, Alberto. CONFIANÇA EMOCIONAL E RACIONAL EM MARKETING POLÍTICO. Dimens.empres. [online]. 2016, vol.14, n.1, pp.151-161. ISSN 1692-8563.  https://doi.org/10.15665/rde.v14i1.575.

Este artigo desenvolve uma reflexão análise das mudanças na comunicação no contexto político e a influência dos meios de comunicação. Posteriormente, centra-se sobre o valor da confiança no âmbito de um paradigma mais racional e efêmera. Finalmente eles desenvolvem estrategias práticas para aumentar a fidelidade entre os seguidores.

Palavras-chave : Política; marketing; confiança; lealdade; emoções.

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