Resumen

MODRONO, Maria del Pilar. APROXIMAÇÃO TEÓRICA AO CONSTRUCTO AMOR À MARCA. Dimens.empres. [online]. 2019, vol.17, n.1, pp.138-158. ISSN 1692-8563.

A literatura existente sobre os estudiosos académicos com enfoque hacia as transacciones comerciales es abundante; a tendência é a investigação das emoções e as relações dos consumidores com as marcas comerciais e suas vinculações com outras variáveis; contos como compromisso, confianza, satisfacción, lealtad, pasión, disposición al uso, compra, recompra y recomendación de la marca, entre otros. Sejam antecedentes e definições do amor à marca, vinculación con otras variáveis, medición y limitaciones; buscando comprender el fenómeno, a cual cuenta con promotores y detactores entre sus estudiosos.

Palabras clave : Consumidor; amor da marca.

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