Resumo

VILLA ZAPATA, Ana María; RAMIREZ SALAZAR, Karen Paola  e  TAVERA MESIAS, Juan Fernando. ANTECEDENTES DA UTILIZAÇÃO PREVISTA PARA OS SITES DE COMPRA COLETIVA. Rev.EIA.Esc.Ing.Antioq [online]. 2015, n.24, pp.55-70. ISSN 1794-1237.

Os sites de compra coletiva tornaram-se importantes para os produtos e serviços de marketing on-line, mas estudos sobre a aceitação desta tecnologia são escassos no mundo e inexistente na Colômbia. Este trabalho propõe um modelo de hipóteses para o estudo da aceitação tecnológica dos sites de compra coletiva, com base no Modelo de Aceitação de Tecnologia (TAM, por sua sigla em Inglês) e complementada com outros pontos, como o valor percebido, o Shopping Enjoyment e da confiança percebida. Este modelo contrasta com uma amostra de 470 indivíduos com um bom ajuste, permitindo a não rejeição de todas as propostas e hipóteses que mostraram a utilidade percebida como o principal antecedente direto do uso pretendido.

Palavras-chave : Modelo de Aceitação de Tecnologia (TAM); os sites de compras coletivas; social e-Shopping; comercio eletrônico; aceitação da tecnologia.

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