Resumen

PLAZAS SALAMANCA, Adriana Margarita. Marcas discursivas de medicalização em anúncios publicitários. Hallazgos [online]. 2015, vol.12, n.24, pp.201-217. ISSN 1794-3841.  https://doi.org/10.15332/s1794-3841.2015.0024.11.

Este artigo expõe os elementos de construção da fecundação como problema biopolítico. Através da revisão dos termos controle de natalidade y planificação familiar observam-se as práticas de medicalização que respondem a politicas y programas de controle demográfico. O objetivo radica em descrever as marcas discursivas que evidenciam as práticas de medicalização presentes nas pautas publicitárias da marca Norforms. A medicalização centra seu interesse na expansão de suas ações de controle sobre a vida, no caso particular dos óvulos anticonceptivos, nesta pode-se fazer visível a estratégia de criação da doença social y a promoção do tratamento através das campanhas de difusão da higiene pública. No artigo apresentam-se os resultados da análise de quatro anúncios publicitários da marca Norforms publicados em revistas que estiveram em circulação em Bogotá durante 1964, 1972, 1991 e 1998. Para a análise discursiva recorre-se aos conceitos de biopolítica e medicalização propostos pelo Michel Foucault a partir dos quais descrevem-se as dinâmicas econômicas e políticas do controle populacional.

Palabras clave : medicalização; biopolítica; publicidade; controle da natalidade; anticoncepção.

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