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Revista Lasallista de Investigación
versión impresa ISSN 1794-4449
Resumen
ESPINEL, Blanca Inés; MONTERROSA-CASTRO, Iván Javier y ESPINOSA-PEREZ, Alba. Fatores que influenciam no comportamento do consumidor de empresas de varejo e supermercados na região do Caribe colombiano. Rev. Lasallista Investig. [online]. 2019, vol.16, n.2, pp.4-27. ISSN 1794-4449. https://doi.org/10.22507/rli.v16n2a1.
Introdução.
Este artigo mostra os resultados de um trabalho de pesquisa relacionados com os fatores que influenciam no comportamento do consumidor: como é sua decisão da compra, preferências na hora de realizar a sua compra, gostos e preferências, se o consumidor encontra em cada um dos estabelecimentos os produtos que precisa, como querem eles, e se preferem comprar nas lojas do bairro e supermercados.
Objetivo.
Analisar preferências, idade, gostos, necessidades, opiniões, estrato e estilos de vida para a tomada de decisões.
Materiais e métodos
Foi realizado estudo descritivo, com amostragem estratificada, aplicando uma sondagem aos consumidores objeto de estudo, foi corroborado com entrevistas aos empresários.
Resultados.
A pesquisa permitiu conhecer os fatores socioculturais, preferências, idade, gostos, necessidades, opiniões, estrato, que influenciaram na tomada de decisões de consumir nas loj as do bairro e supermercados. Corroborando que o 62,9% compram nas loj as do bairro, pela proximidade, a facilidade de crédito, a atenção personalizada, pelos produtos oferecidos no varejo, amizades com os amigos que são criados no mesmo bairro e desejam socializar nas lojas. O 56,3% disseram que não mudariam a loja pelo supermercado pelo nível do ingresso. O 52,7% pela variedade dos produtos, preferem fazer o mercado quinzenal.
Conclusão.
Conclui-se que a hipótese inicial que o principal motivo é porque preferem comprar nas lojas do bairro pela diversidade, preço e localização.
Palabras clave : comportamento do do consumidor; comércio varejista; comércio consumidor; estudo do mercado; interesses atacadista.