Resumen

RIVERA-GODOY, Jorge Alberto  y  PADILLA-OSPINA, Ana Milena. O setor de mídia impressa na Colômbia: Leitura de sua situação financeira. Entramado [online]. 2014, vol.10, n.1, pp.30-54. ISSN 1900-3803.

Esse artigo tem como objetivo conhecer o desempenho financeiro do setor de mídia impressa na Colômbia durante o período de 2006-2012 através de um estudo descritivo de sua eficiência, eficácia, eficácia e Valor Econômico Agregado, seguindo como metodologia a análise dos indicadores financeiros com base em informações contábeis e aqueles relacionados com a gestão do valor econômico. Os resultados mostram que esse setor gera Valor Econômico Agregado positivo em cinco dos sete anos de estudo. O comportamento do Valor Econômico Agregado (EVA) dependeu em primeira instância da eficácia no gerenciamento de despesas de vendas, e em segunda instância do gerenciamento dos custos de recursos financeiros; enquanto que a eficiência do gerenciamento do uso dos ativos não foi determinante nesse estudo. Apesar de nessa pesquisa se mostrarem os fatores que influenciaram o desempenho financeiro do setor de mídia impressa na Colômbia, seria pertinente comparar esses resultados com pesquisas complementares sobre grupos de empresas semelhantes em termos de idade, tamanho e localização geográfica.

Palabras clave : Valor Econômico Agregado (EVA); setor de mídia impressa (jornais e revistas) indicadores financeiros; eficiência; eficiência; eficácia; desempenho financeiro.

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