Resumo

CEPEDA-PALACIO, Samuel David. Escopos atuais do conceito de marca. Um estudo comparativo, na história. Entramado [online]. 2014, vol.10, n.2, pp.128-142. ISSN 1900-3803.

O contexto econômico contemporâneo manifesta como um dos seus principais protagonistas ás marcas como elementos que dinamizam o consumo e geram impactos nas diferentes esferas da sociedade, por isso, é necessário estudar as diferentes concepções das marcas para considerar os escopos do que são os sinais distintivos e o que eles representam na sociedade global de hoje. Através de um estudo de comparação constante, que incluiu entrevistas semi-estruturadas com especialistas, a recuperação da informação e triangulação com entrevistas referências teóricas, evidencia-se como os escopos de estes são cada vez melhores e com um efeito que se expande para as várias disciplinas e esferas sociais.

Palavras-chave : Marcas; sinais/símbolos; identificação de marcas; percepção; transformações sociais.

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