Resumo

ALDERETE, María Verónica  e  JONES, Carola. Em direção ao comércio social? O valor das redes sociais no MiMPe de Córdoba, Argentina. Entramado [online]. 2019, vol.15, n.1, pp.48-60. ISSN 1900-3803.  https://doi.org/10.18041/1900-3803/entramado.1.5149.

A difusão do comércio eletrônico constitui uma grande oportunidade para as empresas como instrumento de competitividade. O uso de redes sociais fornece uma nova plataforma para o desenvolvimento de transações comerciais online. O objetivo deste trabalho é analisar a relação entre o nível de adoção do comércio eletrônico e a valorização das redes sociais nas empresas. Para isso, é utilizada uma amostra de 100 microempresas, pequenas e médias empresas da cidade de Córdoba, Argentina. Com base em uma análise de k-conglomerados médios, três grupos de empresas são obtidos: empresas avançadas em e-commerce; empresas somente em redes sociais e empresas voltadas ao e-commerce. Esses grupos apresentam diferenças significativas por setor de atividade, mas não pelo tamanho das empresas.

Classificações JEL: D2, L86, O33.

Palavras-chave : Comércio eletrônico; comércio social; PMEs; análise de cluster..

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