Resumen

TOCANCIPA-FALLA, Jairo. O JOGO POLÍTICO DAS REPRESENTAÇÕES: ANÁLISE ANTROPOLÓGICA DA IDENTIDADE CAFEICULTORA NACIONAL EM CONTEXTOS DE CRISE. Antipod. Rev. Antropol. Arqueol. [online]. 2010, n.10, pp.111-136. ISSN 1900-5407.

Em 1989, o pacto cafeicultor mundial estabelecido entre paises produtores e consumidores desestabilizou-se gerando um rompimento conhecido como a "crise cafeteira mundial", a qual foi restabelecida em 2004. Novas estratégias para impulsionar a produçâo e o consumo foram desenhadas pela Federaçâo Nacional de Cafeicultores de Colômbia (FNCC), entre elas, a renovaçâo da imagem dos produtores, através de Juan Valdez como símbolo do produtor de café. Em este artigo se descreve e analisa, desde uma perspectiva antropológica, o jogo político das representações que se deu no contexto de esta crise, e as Implicações que têm para a situaçâo atual da indústria cafeicultora regional.

Palabras clave : Café da Colômbia; Juan Valdez; identidade(s) nacionais; crise; oportunidades; antropologia da crise.

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