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Producción + Limpia
versão impressa ISSN 1909-0455
Resumo
LOPEZ-RODRIGUEZ, Campo Elias; MOSCOSO-ALDANA, Rony Alexis e PULIDO-RIOS, Ruth Verónica. Marketing Verde: Papel de liderança na Internacionalização de Produtos de Biossegurança em Bogotá, Colômbia. Rev. P+L [online]. 2021, vol.16, n.2, pp.47-62. Epub 22-Mar-2022. ISSN 1909-0455. https://doi.org/10.22507/pml.v16n2a3.
Introdução:
O marketing verde representa uma das tendências atuais nas organizações e setores produtivos que envolvem diversos benefícios para o meio ambiente e a sociedade em seu direcionamento estratégico, em suas atividades comerciais e operacionais.
Objetivo:
Identificar a incidência do marketing verde na internacionalização de empresas de marketing de produtos de biossegurança em Bogotá, Colômbia.
Materiais e Métodos:
A metodologia é baseada em uma abordagem quantitativa a partir de correlações bivariadas através do coeficiente Rho de Spearman, onde foram identificados os fatores subjacentes à incidência do marketing verde para a internacionalização das organizações estudadas quanto ao seu porte, experiência exportadora e tempo de permanência no mercado. mercado.
Resultados:
Os resultados determinam que o comércio justo, práticas responsáveis de fabricação, eficiência hídrica, pesquisa de mercado, patrocínio de eventos e distribuição como estratégia de mix de marketing são os elementos mais representativos do marketing verde que podem influenciar na internacionalização dessas organizações.
Conclusão:
Estes fatores relacionados permitem potenciar a internacionalização deste setor empresarial, bem como a consolidação de estratégias competitivas, a abordagem de métodos de comunicação e a aplicação de diferentes técnicas de marketing verde para levar a cabo processos de internacionalização de sucesso.
Palavras-chave : Mercados verdes; biossegurança; economia ambiental; negociação internacional.