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CS

versión impresa ISSN 2011-0324

Resumen

ARBOLEDA ARANGO, Ana María. Dos dimensiones de la estrategia ''me too'': consumidor y organización. CS [online]. 2010, n.5, pp.123-148. ISSN 2011-0324.  http://dx.doi.org/10.18046/recs.i5.454.

Este documento analiza la estrategia ''me too'' desde dos dimensiones. Primero, como proceso cognitivo y, segundo, como una estrategia organizacional. La primera dimensión se trata desde la psicología a través de la categorización y generalización. La segunda se presenta desde ejemplos y razones estratégicas que llevan a las empresas a utilizar la imitación como herramienta competitiva. Finalmente, es claro que ambos procesos son complementarios como parte de la evolución de los mercados y el aprendizaje del individuo de las categorías de productos.

Palabras clave : Categorización; Generalización; Estrategia ''me too''; Imitación.

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