Resumo

RIVERA GODOY, JORGE ALBERTO  e  PADILLA OSPINA, ANA MILENA. OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO NA COLÔMBIA SÃO UMA INDÚSTRIA CRIADORA DE VALOR?. Finanz. polit. econ. [online]. 2013, vol.5, n.2, pp.89-113. ISSN 2248-6046.

Neste artigo se pretende examinar se o setor de meios de comunicação na Colômbia é criador de valor. Para isso, realiza-se uma análise do desempenho financeiro no período de 2006-2011 usando os indicadores financeiros que avaliam o crescimento, a eficiência, efetividade, eficácia, o valor econômico agregado e o valor de mercado agregado desse setor. Nos resultados desta pesquisa, constatou-se que esse setor só cria valor em um dos seis anos de estudo; isso obedece a que o setor apresenta uma alta dependência na eficácia com que se vêm gerindo os gastos de administração e do ajuste de sua estrutura de capital para atingir um menor custo de capital.

Palavras-chave : Valor Econômico Agregado (EVA); valor de mercado agregado; setor de meios de comunicação; indicadores financeiros; eficiência; eficácia; efetividade; desempenho financeiro.

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