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Introdução
No Brasil desde as eleições de 1989, os debates eleitorais durante as eleições para Presidente da República têm-se mostrado como uma fonte de informação para os eleitores, visto que oferecem oportunidades para os candidatos mostrarem suas propostas e intenções (Machado, 2011; Vasconcellos, 2014).
O debate eleitoral como instrumento de comunicação politica se caracteriza por permitir aos participantes um confronto de idéias e argumentos com o objetivo de persuadir o público. Considera-se também que os debates eleitorais representam um importante instrumento de informação para os eleitores e uma estratégia eleitoral para os aspirantes aos cargos em disputa. Nas eleições presidenciais brasileiras de 1994 e de 1998, os debates eleitorais foram excluídos com o argumento que o alto número de candidatos em disputa inviabilizaria a transmissão, já que o debate utilizaria um grande espaço de tempo nas programações das emissoras de televisão (Machado, 2011). Desde 2002 quando voltaram a serem permitidos os debates eleitorais, eles se tornaram fonte de geração de pautas para reportagens jornalísticas e para os comentaristas políticos (Vasconcellos, 2014). É importante ressaltar que os debates eleitorais também se colocam como espaços legítimos que proporcionam certa igualdade de condições aos participantes para expor suas propostas na disputa pelo voto do eleitor, o que contribui para a consolidação da lisura no processo eleitoral democrático (Machado, 2011).
Contudo, os debates eleitorais foram pouco ou nada estudados nos últimos 20 anos na área da comunicação política brasileira (Colling, 2007), ainda assim, a literatura brasileira tem destaques importantes. Nesse sentido Vasconcellos (2014) aferiu que entre 2002 e 2010 os debates políticos apresentaram alguns padrões de uso identificáveis:
(I) Como regra, os candidatos recorreram mais às estratégias de ataque, seguidas de aclamação e defesa.
(II) Os candidatos fizeram maior uso de temas políticos em detrimento de temas que envolvem seus atributos pessoais.
(III) Os candidatos na posição de mandatários tenderam a usar mais estratégias de aclamação (ostentação de realizações administrativas durante a ocupação de cargos públicos ou eletivos), enquanto os candidatos desafiantes adotaram o uso de estratégias de ataque e de críticas aos adversários.
Segundo essas peculiaridades do debate eleitoral como instrumento de comunicação politica, evidencia-se que enquanto fenômeno, em primeiro lugar, o debate é um momento de competição entre os candidatos na tentativa de intervir no curso do processo eleitoral influenciando as opiniões dos eleitores para se chegar à vitória. Em regra considera-se que, quanto mais competitiva é uma eleição -como foi o caso da eleição presidencial de 2014-, maior é a importância do debate como espaço de confronto e maior é o interesse do eleitor pelos debates1.
Por conseguinte, o objetivo deste trabalho é averiguar se os debates influenciaram o interesse dos usuários do YouTube em relação aos candidatos Aécio Neves e Dilma Rousseff, aqui medidos pelo interesse dos internautas brasileiros pelos debates presidenciais e registrado pelas buscas no YouTube. Para o levantamento de dados utilizamos a ferramenta Google Trends, filtrando as entradas de pesquisa realizadas no YouTube. A premissa que estabelecemos é que, a visibilidade dos candidatos no YouTube, medida através das buscas dos usuários, pode ser considerada como um tipo de "termômetro" do interesse dos brasileiros.
Nesse estudo duas hipóteses são testadas, estas são: (a) é possível que nesta eleição de 2014, os "últimos" debates eleitorais -ou seja, os mais próximos da eleição- tenham sido os que mais despertaram o interesse dos internautas no YouTube. (b) O interesse dos internautas pelos principais presidenciáveis -Dilma Rousseff e Aécio Neves- é influenciado pelos debates presidenciais.
Motores de busca reversa e estudos eleitorais
A partir da década passada, estudos têm mensurado os padrões de busca na internet e a interação dela com a mídia tradicional e a agenda pública. Desde os primeiros estudos se descobriu que o comportamento da mídia tradicional rapidamente se plasmava no universo on-line. Podemos dizer que as mudanças gerais no volume de consultas no universo on-line representam padrões comportamentais de saliência que fornecem medidas válidas e confiáveis relativas ao modus operandi da agenda pública (Zheluk, Gillespie & Quinn, 2012). A respeito o Google Trends é uma das ferramentas mais utilizadas para o estudo do comportamento humano on-line. Essa ferramenta funciona como um motor de busca reversa, isso quer dizer que enquanto um motor de busca tradicional, como Google, informa uma lista de hyperlinks para cada assunto buscado; o motor de busca reversa emite informações sobre a população que está realizando as pesquisas. No caso do Google Trends, ele gera dados referentes à distribuição temporal e espacial de interesse registrado no buscador do Google em quase todos os países e em qualquer período entre 2004 até o presente. Além disso, ele também gera dados sobre as buscas que são efetuadas dentro da plataforma YouTube (Moraes & Santos, 2013, 2016).
O primeiro a aplicar a ferramenta em estudos eleitorais de maneira significativa -e que inaugurou essa "agenda de estudos"- foi o economista Seth Stephens-Davidowitz, que tentou responder à seguinte pergunta: o racismo pode ter interferido negativamente na eleição de Barack Obama para Presidente dos Estados Unidos em 2008? Em outras palavras, ele aferiu o custo eleitoral que Obama teve que arcar por conta do racismo norte-americano. Para tanto, Seth Stephens-Davidowitz utilizou dados do Google Trends referentes a termos racistas e também números oficiais das eleições ("disputa intrapartidária") de 2008 e aferiu que Obama perdeu de três a cinco pontos percentuais no voto popular. Nos Estados em que os internautas demonstraram um padrão mais "racista" nas buscas registradas no Google, John Kerry obteve melhor desempenho à revelia dos votos para Obama (Stephens-Davidowitz, 2014).
Ainda nos Estados Unidos buscou-se aferir se a morte de Osama bin Laden (o ponto alto da "Guerra ao Terror") afetou de alguma forma o resultado das eleições presidenciais de 2012. Por meio da análise dos clusters de interesse no Google pela morte de Osama bin Laden nos Estados Unidos, verificou-se que Barack Obama obteve mais votos e Mitt Romney foi mais prejudicado nos Estados em que se evidenciou maior interesse na morte do ex-líder da Al-Qaeda. A evidência nesse sentido sugere que a morte de Osama bin Laden aumentou de maneira significativa o capital político de Barack Obama (Moraes & Santos, 2015).
A maioria dos estudos sobre o comportamento on-line mensurado em motores de busca reversa ocorreu nos Estados Unidos ou em democracias liberais de alta renda com baixos níveis de desigualdade social. Nesse sentido, são escassos os estudos que mensuram o comportamento on-line dos indivíduos e sua relação com fenômenos políticos e sociais em países em desenvolvimento (Zheluk et al., 2012). No Brasil essa realidade se repete principalmente no que diz respeito ao uso do Google Trends e de outros tipos de motores de busca reversa em estudos eleitorais. Contudo, apesar dessa agenda ser ainda incipiente no Brasil, os resultados são "promissores". Em um dos primeiros estudos sobre o comportamento político nos motores de busca no Brasil, Thiago Moraes e Romer Santos (2014a) aferiram que o interesse dos internautas por assuntos relacionados às políticas públicas (economia, saúde, educação, transporte e segurança) não é afetado de maneira significativa pelos ciclos eleitorais. Isso sinaliza que o eleitor se informa pouco sobre políticas públicas em períodos eleitorais. Nesse caminho, o eleitor parece utilizar a internet como uma forma de obter informações técnicas sobre como votar (por exemplo, buscando cartório eleitoral, título de eleitor etc.).
Porém, em outros dois trabalhos (Moraes & Santos, 2014b; Moraes & Moraes, 2015) recentes algumas buscas no Google pareceram afetar de forma consistente os resultados eleitorais: o primeiro desses estudos (Moraes & Santos, 2014b), comparou o período de três eleições presidenciais no Brasil (2006, 2010, 2014), verificou que a distribuição de interesse pelo programa Bolsa Família agregou votos para os candidatos à presidência do Partido dos Trabalhadores (PT) e subtraiu votos dos candidatos do Partido da Social Democracia Brasileira (PSDB). No segundo estudo (Moraes & Moraes, 2015) se aferiu a existência de evidências empíricas que sustentam o argumento segundo o qual a morte do candidato do Partido Socialista Brasileiro (PSB) Eduardo Campos e a subsequente comoção agregaram quase 2,5 milhões de votos para a candidata Marina Silva na disputa do primeiro turno das eleições de 2014.
Ainda a respeito da eleição presidencial de 2014, um estudo recente realizado por Penteado, Goya & França, (2014) correlaciona hashtags de política e a possível influência dos debates políticos sobre elas. Nesse caso, os debates que geraram maior atividade no Twitter, sobretudo o aumento da incidência de hashtags, foram os que ocorreram nas emissoras de televisão
Bandeirantes, no Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) e na Rede Globo, o que pode corroborar a existência de um diálogo entre os mass media e as novas tecnologias. No entanto, os autores identificaram que, durante o período da campanha, o ambiente da internet estava mais "hostil" em relação à Presidenta Dilma Rousseff, algo plasmado nas vaias da abertura da Copa do Mundo, em junho de 2014, por exemplo.
Os debates e as eleições
Um dos objetivos da ciência politica é estabelecer possíveis variáveis de "efeito", ou seja, fatores independentes2 que podem ser detectados, interpretados e organizados para oferecer respostas sobre o modus operandi da tomada de decisões politicas e sociais e seu quid exógeno e endógeno.
Nos Estados Unidos, assim como no Brasil, a cada 4 anos milhões de pessoas param para assistir candidatos presidenciais3 debaterem sobre temas de campanha. Dois pontos em relação à resposta dos indivíduos são relevantes e foram aferidos em testes empíricos: (I) Os indivíduos que são menos "reflexivos" são os mais susceptíveis de serem influenciados por mensagens de iniciação de sínteses reflexivas, como o noticiário pós-debate (e pelo próprio debate). (II) O conhecimento pré-existente dos indivíduos condiciona a forma de interpretar os debates e as análises pós-debates. A magnitude das influências em todos os casos é moderada por uma tendência de se debruçar sobre conhecimento politico prévio (Hwang, Gotlieb, Nah & McLeod, 2007). Essa premissa do segundo ponto guarda relação com a idéia de schemas cognitivos. Uma vez "ativados" os schemas relevantes e suas construções podem tornar-se mais acessíveis para julgamentos subsequentes, o que regula o impacto que a mensagem do debate pode ter em juízos posteriores, como o interesse pelo candidato ou mesmo o voto (Moraes & Santos, 2015). Isso implica que, por um lado, a disputa do debate eleitoral enquanto luta simbólica afeta os indivíduos de forma desigual, em uma lógica dependente ao padrão de aquisição de informação individual e dos consequentes schemas4. Contudo, por outro lado, existe uma elevação do interesse das pessoas pelos candidatos presidenciais no período pós-debate. Em parte isso se dá por conta do padrão da agenda de informação emitida pós-debate sobre o desempenho5 dos candidatos.
Os dados sobre a influência dos debates presidenciais americanos entre 1976/1996 indicam que as pessoas aprendem a partir de debates e que a aprendizagem é afetada pelo contexto em que a informação é encontrada. Especificamente, os primeiros debates de uma eleição são os que geram mais "aprendizagem" em relação aos subsequentes; não obstante, os debates tendem a favorecer mais a aprendizagem em relação aos candidatos menos conhecidos do que aos candidatos mais conhecidos (Holbrook, 1999; Vasconcelos, 2014). Consequentemente, mesmo não alterando a lógica eleitoral, ou seja, tornando os candidatos menos conhecidos players favoritos, o debate eleitoral pode favorecer o pluralismo ao dar voz aos que não fazem parte do mainstream. Conforme elencamos na Tabela 1, existem pelo menos seis vantagens tangíveis no que se refere a debates eleitorais em relação a outras formas de comunicação durante eleições, veja-se a tabela 1. a seguir:
Tabela 1 Perspectivas em relação aos debates eleitorais
Fonte: os autores, a partir de Vasconcellos (2014).
Justamente devido a essas vantagens é importante verificar como se dá o interesse on-line dos internautas por esse tipo de tema que, como notamos acima, ainda é uma via muito pouco explorada na literatura. As buscas do Google nesse ponto, tanto pelos debates como pelos candidatos, são epifenômenos que emergem em uma cascata de resposta aos debates presidenciais que extrapolam as fronteiras do mundo on-line / off-line. Dessa forma, propomos também que para o caso brasileiro, provavelmente no segundo turno a influência dos debates seja ainda mais visível, considerando que os que votaram no primeiro turno em candidatos que não lograram êxito, depois tiveram de formar outro tipo de decisão: escolher os dois candidatos disponíveis que não seu favorito do primeiro turno. E como a literatura aponta, os debates influenciam em maior medida os indivíduos indecisos.
Por conseguinte propõe-se que a dinâmica do debate é um confronto em que cada eleitor já tem seu "time" ou seu "lutador" favorito e irá torcer para que seu favorito "vença". Ao vencer ou ganhar, existe um ponto de "divertimento" muito parecido com a lógica do esporte. Nem tudo é claro se resume a torcer pelo favorito, visto que a maioria dos eleitores está mais apaixonadamente contra as pessoas que eles não pretendem votar, é dizer, os inimigos. Assim é "doloroso" quando o candidato do qual somos contra, dá um golpe em nosso candidato favorito e esse por sua vez não tem possibilidade de responder em uma moeda igual ou superior. Nessa lógica, é também prazeroso em algum ponto observar o mau desempenho do candidato inimigo durante o debate talvez seja por tal razão que os erros cometidos pelos candidatos durante os debates, mais do que seus triunfos, repercutem nos noticiários e gerem pautas para os jornalistas (Pfau, 2002).
Metodologia
O objetivo deste trabalho é aferir em perspectiva temporal como se deu o interesse dos brasileiros pelos debates eleitorais disponíveis no YouTube (http://www.youtube.com) e se este interesse afetou a visibilidade dos principais candidatos Aécio Neves e Dilma Rousseff à presidência em 2014 .
Para realizar essa comparação, desenhou-se uma pesquisa quase-experimental6 utilizando como fonte de dados principal frequências de interesse registradas no Google Trends (http://www.google.com/trends/). O Google Trends trabalha com uma escala que vai de 0 (zero), um volume baixíssimo de entradas, até 100 (cem), um volume muito alto de entradas Neste caso usamos um filtro para elencar somente as entradas de pesquisa realizadas no YouTube7. Para isso, pesquisamos o período de 1° de junho de 2014, ou seja, antes do início oficial da campanha; até 26 de outubro de 2014, dia da votação do segundo turno. Apresentamos no Quadro 1. Debates presidenciais de 2014 a distribuição de debates eleitorais, bem como informações sobre os horários e os responsáveis pela realização e transmissão:
Quadro 1 Debates presidenciais de 2014
NOTA: UOL: Universo On-Line; CNBB: Conferência Nacional dos Bispos do Brasil.
Fonte: os autores.
Almejando uma frequência mais fidedigna, consideramos os tópicos do tipo "Beta" que já foram registrados no Google Trends. Esses tópicos compreendem não um termo em específico, mas um conjunto de termos correlatos que tem aderência com o ficheiro proposto, sem importar a grafia ou o idioma.
Resultados
No Gráfico a seguir apresenta-se a frequências de interesse no YouTube por debates e pelos candidatos Aécio Neves e Dilma Rousseff merece seis observações sobre os dados coletados. Em primeiro lugar, no dia 17 de agosto houve o maior pico de interesse no Youtube pela candidata Dilma Rousseff com 95 pontos e também a maior diferença entre os candidatos, já que Aécio Neves teve no mesmo dia 83 ponto a menos.
Fonte: os autores.
Gráfico 1 Frequências de interesse no Youtube por debates e pelos candidatos Aécio Neves e Dilma Rousseff
Aparentemente, o pico do dia 17 de agosto não guarda relação com debates eleitorais, pois o debate anterior (sabatina de Dilma) ocorreu muito antes (28 de julho de 2014). O evento mais evidente que podemos considerar como causa de tal interesse foi á presença da Presidente Dilma Rousseff, acompanhada pelo ex-presidente Lula, ao velório de Eduardo Campos, que ocorreu em Recife, no Palácio do Campo das Princesas em 16 de agosto.
Em segundo lugar, em nenhum período da nossa análise o interesse no YouTube pelo candidato Aécio Neves foi superior ao manifestado pela candidata Dilma Rousseff. Em terceiro lugar, no dia 21 de setembro ocorreu o maior pico de interesse por debate no YouTube. O resultado já era esperado e essa concentração de interesse pode ser justificada como a "expectativa" da "véspera" do debate, que aconteceu dia 22 de setembro, realizado em parceria pelo Youtube, pela TV Cultura e pelo jornal O Estado de S. Paulo.
Em quarto lugar, após o debate do dia 22 de setembro até a votação em 26 de outubro, a intensidade do interesse no YouTube pelo candidato Aécio Neves foi muito superior a de todo o período da eleição, tendo seu maior pico no dia 19 de outubro, dia do debate na Record.
Em quinto lugar, em todo o período da análise o interesse por debates foi maior que o interesse por Aécio Neves. Já no caso do interesse registrado por Dilma, em apenas dois momentos: 14 e 21 de setembro, a frequência de visibilidade dos debates foi superior. O pico de interesse relativo ao dia 14 de setembro pode ter sido gerado pelo "efeito expectativa" de véspera do debate que ocorreu em 15 de setembro, realizado em parceria entre YouTube, TV Cultura e O Estado de S. Paulo, no qual participaram os candidatos ao governo do estado de São Paulo. Esse interesse seria "residual" em nossa análise. Entretanto, quanto à frequência do dia 21 de setembro, também há a presença do "efeito expectativa", em relação ao debate presidencial do dia 22 de setembro, também organizado pela parceria firmada entre YouTube, TV Cultura e O Estado de S. Paulo.
Em sexto e último lugar, é interessante notar que no dia da eleição: 26 de outubro, o interesse registrado no YouTube em buscas pela candidata Dilma Rousseff foi duas vezes maior que o interesse manifesto na plataforma de vídeos na forma de buscas pelo candidato Aécio Neves. No Quadro 2. Estatística descritiva a seguir, é exposta a estatística descritiva das frequências de busca elencadas no estudo:
Por conseguinte, a frequência de interesse no YouTube manifesta pela busca por vídeos da Presidenta Dilma Rousseff é quase três vezes maior em média que as buscas direcionadas ao candidato Aécio Neves. Nesse caminho não surpreende que a frequência de interesse por Dilma seja mais elevada, além de candidata, ela também era Presidenta da República, ou seja, se encontrava mais frequente na agenda midiática. É interessante destacar que o interesse dos internautas brasileiros por vídeos relacionados aos debates políticos também apareceu como consistente na análise, com uma média (17,91) maior que a registrada em relação ao candidato Aécio Neves (10,45) e menor do que a registrada em relação à Dilma Rousseff (27,73), veja-se o Quadro 3. Correlações entre as faixas de interesse do YouTube. Seguidamente:
Em princípio identificou-se no YouTube uma correlação significativa entre o interesse pelo candidato Aécio Neves e debates eleitorais. Porém, o interesse manifestado frente a Dilma Rousseff e os debates eleitorais não foi estatisticamente significativa:
Gráfico 2 Dispersões entre o interesse no Youtube pelos candidatos Aécio Neves, Dilma Rousseff e debates
A seguir, expõe-se a regressão linear onde se considera como variável dependente o interesse registrado no YouTube pelo candidato Aécio Neves e como variável independente as buscas por debates eleitorais:
Tabela 2 Resumo do modelo de regressão linear Aécio Neves
NOTAS: a. Constante_ Aécio_Neves_Youtube / b. Preditores: (Constante), Debate_Youtube
Fonte: os autores.
Os resultados indicam que pelo menos 37% do interesse por Aécio Neves no YouTube pode ser explicado pelo fator debate político. Mesmo com mais de 1/3 da visibilidade de Aécio Neves mensurada nas buscas dos usuários da plataforma de vídeos YouTube podendo ser explicada pelo fator debate, em momento algum da análise isso possibilitou a Aécio Neves de tornar mais buscado que Dilma Rousseff. Quer dizer, mesmo os debates tendo favorecido a Aécio conquistar mais buscas de internautas por sua figura, este foi um efeito limitado.
A seguir expõe-se a regressão linear onde novamente se considera como variável independente o fator debate (nas buscas do YouTube), contudo, mas dessa vez considera-se como variável dependente o interesse registrado por Dilma Rousseff:
Tabela 3 Resumo do modelo de Regressão Dilma_Rousseff
NOTAS: a. Constante_ Dilma_Rousseff_YouTube / b. Preditores: (Constante), Debate_YouTube
Fonte: os autores.
O resultado deixa evidente que o a influência dos debates nas buscas por Dilma Rousseff no YouTube não foi estatisticamente significativa. Mas ainda assim isso não impediu que em todo o período da análise o interesse por Dilma Rousseff fosse superior ao interesse por Aécio Neves. Isso sinaliza que o debate é uma janela de visibilidade que se reverbera inclusive na plataforma do YouTube, ou seja, auxilia do ponto de vista simbólico para que a figura do candidato entre para a "agenda" de interesse das pessoas. Contudo, somente o debate presidencial não foi suficiente em nenhum momento da análise para tornar Aécio Neves mais popular que Dilma Rousseff no YouTube, o que de alguma forma corrobora o argumento de Vasconcellos (2014), que dispõe que os debates são dispositivos sumariamente complementares de informação política.
De toda forma, os resultados não contradizem a hipótese de Penteado, Goya e França (2014), segundo a qual o cenário da internet esteve hostil em relação à Presidente Dilma Rousseff. No entanto, mostramos que, de maneira geral, durante toda a campanha no YouTube Dilma Rousseff foi mais popular do que Aécio Neves, no sentido de que havia mais internautas interessados em acessar vídeos sobre ela.
Considerações finais
Existem dois insights interessantes que emergem da nossa análise: (a) Os programas que ocorreram mais próximos ao "dia D" foram os que mais despertaram o interesse dos internautas no YouTube, o que corrobora nossa primeira hipótese. (b) O debate eleitoral pode afetar de maneira consistente o interesse dos internautas pelos candidatos presidenciais. Contudo, a influência dos debates não afeta de maneira igual o interesse pelos candidatos no universo on-line. O que possibilitou apenas uma corroboração parcial de nossa segunda hipótese.
Evidentemente o comportamento coletivo dos brasileiros na plataforma YouTube é um fenômeno complexo e em consequência pode ser influenciado por uma série de variáveis que não foram controladas neste estudo, por exemplo: o próprio "desempenho" do candidato no debate, assim como, o enquadramento midiático no que se refere às campanhas e também à "cibermilitância", para citar apenas algumas variáveis de uma lista impossível de determinar a princípio. Nesse sentido, são necessários mais estudos sobreo interesse "político" dos usuários do YouTube e também sobre o alcance da influência dos debates no universo on-line.
No caso da eleição presidencial brasileira de 2014, os resultados sugerem que o debate eleitoral se mostrou capaz de exercer alguma influência no que diz respeito às buscas no YouTube. Neste ponto, Aécio Neves foi o candidato que mais gozou dessa influência, sobretudo nos últimos seis debates. Todavia, neste caso a influência se mostrou limitada, visto que Aécio Neves teve menor visibilidade no YouTube em comparação com a candidata Dilma Rousseff durante o período analisado.
Recomenda-se que a metodologia proposta seja replicada para o estudo de outras eleições, como forma de mensurar a magnitude da influência em relação ao interesse dos internautas em candidatos menos conhecidos. É interessante também se valer da metodologia aqui sugerida para aferir, em outros contextos eleitorais, se a premissa de Thomas Holbrook, (1999) está certa e é aplicável ao comportamento na internet. Neste caso, provavelmente, a variável dependente "interesse pelo candidato outsider" seria mais sensível a variável debate eleitoral, em comparação com os candidatos pivôs da disputa. Se considerarmos que na eleição de 2014, Dilma Rousseff era a candidata mais "famosa" por estar na reeleição e no enquadramento da mídia com mais frequência em relação a Aécio Neves, a idéia de que o debate exerceu mais influência em relação ao interesse pelo candidato Aécio Neves, já corrobora em algum nível a idéia de Holbrook.
