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<abstract abstract-type="short" xml:lang="en"><p><![CDATA[ABSTRACT  Purpose/Context. To analyze from the public information available in digital media from the period 2012-2018 in Mexico, the messages in discourses of the government, the industry and the informed society that affected the functioning of the health promotion policy against obesity and the bioethical implications that could be manifested, in light of the principle of responsibility.  Methodology/Approach. Qualitative, bioethical and hermeneutic analysis where publications in digital media about obesity in the period 2012-2018 and linking the National Strategy for the Prevention and Control of Overweight, Obesity and Diabetes (ENPCSOD) in Mexico were included, coming from the government discourse, industries such as food, soft drinks and fashion, as well as from the informed society comprising academia and civil organizations.  Results/Findings. The 2012-2018 health policy discourse showed disinterest in the development of promotion as an effective tool for public health; incongruence be-tween actions and objectives, a discourse of fear and warning, which is finally glimp-sed as non-compliance with ethical responsibility.  Discussion/Conclusions/Contributions. Obesity is a mediatized health problem, whose transformation of values and perception of realities makes the bioethical discussion on the intervention of the media as moral agents urgent. Its scope, still unknown, deserves a transdisciplinary approach that allows balancing, from public policies, rights, obligations and responsibilities.]]></p></abstract>
<abstract abstract-type="short" xml:lang="pt"><p><![CDATA[Objetivo/Contexto. Analisar, a partir das informações públicas disponíveis na mídia digital do período 2012-2018 no México, as mensagens nos discursos do governo, da indústria e da sociedade informada que afetaram o funcionamento da política de promoção da saúde contra a obesidade e as implicações bioéticas que poderiam se manifestar, à luz do princípio da responsabilidade.  Metodologia/Abordagem. Análise qualitativa, bioética e hermenêutica, na qual foram incluídas publicações em mídia digital sobre obesidade no período de 2012 a 2018 e vinculadas à Estratégia Nacional de Prevenção e Controle do Sobrepeso, Obesidade e Diabetes (ENPCSOD) no México, provenientes do discurso governamental, de indústrias como a de alimentos, refrigerantes e moda, bem como da sociedade informada, composta por acadêmicos e organizações civis.  Resultados/Descobertas. O discurso da política de saúde de 2012-2018 mostrou desinteresse no desenvolvimento da promoção como uma ferramenta eficaz para a saúde pública; incongruência entre ações e objetivos, um discurso de medo e advertência que, em última análise, aparece como uma violação da responsabilidade ética.  Discussão/Conclusões/Contribuições. A obesidade é um problema de saúde midiatizado, cuja transformação de valores e percepção de realidades torna inevitável a discussão bioética sobre a intervenção da mídia como agente moral. Seu alcance, ainda desconhecido, merece uma abordagem transdisciplinar que permita equilibrar, a partir de políticas públicas, direitos, obrigações e responsabilidades.]]></p></abstract>
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